基于电商平台与商家定价Stackelberg博弈的动态物流策略
Dynamic logistics strategy based on Stackelberg game of pricing between e-commerce platforms and merchants
长安大学 运输工程学院, 西安 710064
摘要
为探究电商平台通过自建物流实现业务拓展与消费者满意度提升的可行性。考虑一个包含电商平台、商家和物流公司的在线销售系统，针对电商平台和商家的不同物流服务策略选择问题，提出四种物流策略组合，并构建每种策略下平台关于物流服务、商家关于商品定价的Stackelberg模型，形成嵌套博弈。采用逆向归纳法求解每种策略下的最优决策，分别获取4种策略的最优收益，进而对比分析不同物流策略下商家和电商平台的收益情况，并再次采用逆向归纳法获得平台和商家的最优物流策略。通过数值实验，分析不同消费者偏好下电商平台和商家的物流决策，表明在Stackelberg最优均衡策略下，当商家选定最优决策为SJ策略与NJ策略时，平台的决策为SJ策略，更偏向自建物流，此时平台与商家均可以获得更优的收益。在消费环境变化时，消费者需求和价格敏感系数相较于物流服务敏感系数，对平台与商家决策的影响更为显著。本研究为平台和商家的物流选择决策提供理论支持。
基金项目
国家自然科学基金资助项目(71971030)
出版信息
DOI: 10.19734/j.issn.1001-3695.2025.02.0087
出版期卷: 《计算机应用研究》 优先出版, 2025年第42卷 第10期
发布历史
[2025-06-17] 优先出版
引用本文
陈希琼, 史佳妮, 胡大伟. 基于电商平台与商家定价Stackelberg博弈的动态物流策略 [J]. 计算机应用研究, 2025, 42 (10). (2025-06-19). https://doi.org/10.19734/j.issn.1001-3695.2025.02.0087. (Chen Xiqiong, Shi Jiani, Hu Dawei. Dynamic logistics strategy based on Stackelberg game of pricing between e-commerce platforms and merchants [J]. Application Research of Computers, 2025, 42 (10). (2025-06-19). https://doi.org/10.19734/j.issn.1001-3695.2025.02.0087. )
关于期刊
- 计算机应用研究 月刊
- Application Research of Computers
-
刊号
ISSN 1001-3695
CN 51-1196/TP
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